市场趋势 | 益生菌又跨界？家居清洁领域的科技新风潮

灵感日志

2021年8月13日

发现了吗？消费者们正变得越来越“贪心”。这种“贪心”体现在衣食住行的方方面面。我们以禾大擅长的家居护理领域为例，以前消费者购买清洁产品可能只关心【清洁力】和【价格实惠】，而现在的关注点却越来越多：

它会不会伤害使用者的身体健康？
它能不能让我在使用的时候心情愉悦？
它的成分配比是不是纯天然无公害？
它的包装是否符合绿色环保的可持续理念？

这些“新增”的关注点，在消费决策中的占比越来越大，消费者们甚至愿意为此付出更多的产品溢价。新兴的益生菌清洁产品，就在这样的消费主张转变中诞生了

不断发展的益生菌应用

1857年法国微生物学家巴斯德发现乳酸菌

1892年德国妇产科医生Doderlein提出乳酸微生物对人体有益

1935年乳酸菌饮料【养乐多】问世，益生菌开始产业化

1965年益生菌Probiotic的概念被提出：由微生物产生的生长促进因素

1998年益生菌有了更通俗的定义：是活的微生物，摄入量足够时能给予宿主健康作用

……

2021年在益生菌饮品、美容护肤、清洁护理等各个领域，守护人类的健康

一百六十多年的时间，益生菌从不为人知到走进大家的日常生活。除了众所周知的“知名功能”【改善消化】【提升免疫力】，益生菌还能提供更多益处：【美容/皮肤健康】【促进/维持记忆】【情绪/放松】【能量供应】。

逐渐风靡的益生菌清洁产品

作为各大家居产品背后的供应商，禾大一直非常关心清洁市场的消费风向，并发现若将益生菌添加进清洁产品配方，可以满足消费者们的多种需求：

1.越使用，越健康

通过生物竞争平衡环境菌群健康，细菌、坏菌等有害微生物被抑制生长，在这样的环境下生活当然越来越健康。

2.对人、动物、环境都友好

不同于化学类产品在使用过程中可能会产生【毒/化残留】、【抗药性】【刺激气味】益生菌完全模拟自然的自我清洁过程，家有孩童、老人、宠物的都能安心使用。益生菌清洁

3.改善居家环境

养宠家庭越来越多，可爱的毛孩子带来治愈的同时也难免为家里增添一些小异味。益生菌能分解形成气味的源头有机物，带来更干净舒适的居家体验。益生菌清洁

4.温和清除污垢

脂肪、蛋白质和碳水化合物等有机物被分解成水溶性的小分子轻松去除。还可以形成“防污保护膜”，让污垢很难再次积存。益生菌清洁

5.轻松清洁缝隙

橱柜贴墙的缝隙、砧板表面的划痕……这些狭小细缝中无法擦拭清理的污垢，可以交给益生菌深入清洁，彻底洁净so easy！

【安全】【绿色】【持久】【有效】，还附带提升使用者的正面情绪，益生菌的商业价值可覆盖清洁市场的多重领域：商业清洁、家居清洁、食品清洁等。

从空气清新到油污清洁，国外厂商趁势推出了众多益生菌清洁产品：澳大利亚的某品牌有益生菌清洁产品，主打益生菌改善家居表面的微生物菌群平衡的卖点，上市后受到了国际市场的热情追捧：78%的美国消费者和81%的英国消费者对益生菌清洁产品深感兴趣；愿意为了益生菌的增值功效支付溢价的美国消费者占比25%、英国消费者占比22%；中国消费者中，认可益生菌成分安全的占比高达52%，还有38%认为益生菌成分能有效杀菌。

益生菌将会是全球清洁产品市场的下一个“风口”！

禾大助力抢滩国内市场

在绿色环保的可持续发展趋势下，国内外的消费者对于家居护理产品拥有同样的“贪心”。但目前国内市场的益生菌清洁产品市场品类稀少，禾大应势推出益生菌清洁成分 Evogen™ GP 50x。

1.长效抗污保护

益生菌株能保持活性长达4周，防止污垢积存、降低清洁难度。